Окупаемость медиафасада

При наличии крупных рекламодателей, компаний известных на весь мир, качественный медиафасад в месте с большим потоком людей может приносить свыше 80 млн. руб. в месяц.

В качестве примера возьмем медиафасад с внушительным размером 48 х 80 метров и с шагом пикселя 32 мм. Стоимость такого оборудования составит около 300 млн. руб. Т.е. срок полной окупаемости наступит примерно через четыре месяца работы. Медиафасад на Волоколамском шоссе, 2 (институт «Гидропроект»), при условии сдачи 100% эфира зарабатывает 70 млн. руб. в месяц. Его стоимость, с учетом относительно не высокого качества, составляет около 280 млн. руб.

Медиафасад на Новом Арбате, д. 2 при условии сдачи 100% эфира зарабатывает 39 млн. руб. в месяц. Размер 78 х 24 м, стоимость составляет около 146 млн. руб. Ниже представлена таблица с наиболее известными и результативными проектами медиафасадов, стоимость медиафасадов с учетом шага пикселя 32 мм и курса доллара 67,11 руб.

Рекомендации

Чтобы максимально быстро окупить светодиодное оборудование, существует достаточно много факторов и, обязательно, перед тем как принимать окончательное решение по покупки медиафасада, необходим подробный анализ эффективности, в оформлении которого вам также помогут рекламные агентства.

В качестве основы мы рекомендуем учесть три следующих момента:

1. Расположение

   Если установить медиафасад в месте с небольшой проходимостью людей и автомобилей, то, очевидно, охват аудитории будет минимален, следовательно, и интереса со стороны крупных региональных рекламодателей, нацеленных на долгосрочное сотрудничество, не будет.

   Поэтому выбор расположения медиафасада, это одна из важнейших задач, и следует выбирать исключительно наиболее популярные места города. Что касаемо самого города, то он должен быть с населением от одного миллиона человек. В противном случае, срок окупаемости медиафасада может увеличится на несколько лет.

2. Выбор оборудования

   В первую очередь, медиафасад должен качественно и бесперебойно воспроизводить контент в любую погоду, днем и ночью. Восприятие рекламы не должно омрачаться техническими проблемами медиафасада, так считает любой рекламодатель. Поэтому необходимо закупать надежное оборудование, ориентированное на российскую погоду.

   Не желательно экономить на производителе светодиодов и источниках питания, ведь это два ключевых момента, которые отвечают за срок эксплуатации и отсутствии будущих артефактов на светодиодном полотне. Поэтому мы рекомендуем светодиоды Epistar (Тайвань) и блоки питания Mean Well (Китай) в сочетании с нашей сборкой.

   Что касаемо технических характеристик, то есть два важных параметра, это разрешение и пиковая яркость. Если разрешение медиафасада будет, к примеру, 320 х 160 px, то воспроизводить контент с мелкими элементами будет весьма проблематично, рекламодателю придется переделывать видео исходя из вашего разрешения и отказаться от детализированных фрагментов.

   По яркости, мы настоятельно рекомендуем значения от 6000 до 8000 Кд/м кв. Иначе изображение при попадании солнечного света будет меркнуть. В значениях больше 8000 Кд/м нет необходимости. В большинстве случаев медиафасады работают на яркостях, в дневное время - 5300 (теневая сторона), 6900 (солнечная сторона) и в ночное время - 2800.

3. Согласование

   Согласование, это один из самых длительных и трудоемких процессов в реализации рекламного проекта.

   Не редко случаются такие моменты, когда вы нашли отличное выгодное место, но по некоторым причинам не получаете согласование со стороны собственника здания, администрации, главного архитектора или ГИБДД. Поэтому рекомендуем подобрать сразу несколько вариантов расположения медиафасада в разных районах.

   Если вы являетесь собственником здания, на котором планируете размещение медиафасада, то процедура согласования значительно упростится.